管理层换血，一杯燕京能否品出新滋味

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华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 姜艳鑫 黄兴利 北京报道

继5月19日新任董事长耿超上任以来，层换再次出现高层变动。血杯新滋7月4日晚间，燕京燕京啤酒发布公告，品出宣布李光俊、管理兰善锋、层换周伟、血杯新滋张海峰四位公司副总经理、燕京刘翔宇常务副总经理离职的品出消息，同时宣布由谢广军为公司总经理，并根据总经理谢广军提名，决定聘任林文、赵伟、申长亮、郁茂杰为公司副总经理。

据悉，燕京啤酒上述离职人员原定任期届满日到2023年9月15日，这使得此次的高层变动有些突然。对此燕京啤酒董秘办在接受《华夏时报》记者采访时表示：“人员变动与接下来公司发展计划有关”。

掉队的燕京换高层

燕京啤酒此次对5位高级管理岗位进行了调整。

根据董事长耿超提名，董事会决定聘任谢广军任总经理，资料显示，谢广军历任燕京啤酒副总经理、常务副总经理、副董事长、党委副书记，北京燕京啤酒投资有限公司董事，此次担任总经理一职后，将不再担任公司常务副总经理一职。

同时，根据总经理谢广军提名，会议决定聘任林文、赵伟、申长亮、郁茂杰为公司副总经理。需要提及的是，新上任的四位副总经理此前多是在子公司担任销售管理人员的职务。

提出离职的原常务副总经理刘翔宇、副总经理李光俊、兰善锋、周伟、张海峰均因为工作岗位调整提出辞职，辞职生效后刘翔宇将继续担任公司副董事长及在公司控股子公司任职，其余四位也仍将在公司任职，上述离职人员均未持有燕京啤酒股票。

今年以来燕京啤酒人事变动十分频繁。今年4月28日，燕京啤酒宣布原董事长赵晓东因个人工作岗位调整，正式辞任董事长一职。5月19日，燕京啤酒发布公告宣布，董事会选举耿超为第八届董事会董事长，同时变更了部分董事、监事成员。

资料显示，今年新上任的董事长耿超，历任北京市人民政府国有资产监督管理委员会政策法规处副处长、全面深化市属国资国企改革工作办公室主任，北京市顺义区国资委党委书记、主任，现任北京燕京啤酒集团有限公司党委书记、董事长。

除了高管变动外，在今年4月26日召开的第八届董事会第十三次会议上，燕京啤酒董事会同意将董事会成员人数由15人调整为11人。

接二连三的高层变动，背后是燕京啤酒掉队行业以及难以突破的业绩。

1997年，燕京啤酒与同年上市，当年燕京啤酒的营收是重庆啤酒的超5倍。不过两者的位置在2020年开始发生变化，去年，差距被进一步扩大。数据显示，去年燕京啤酒119.61亿元的营收较前年增长9.45%，重庆啤酒131.19亿元的营收较前年同比增长19.90%，两者之间的营收差距被扩大到11.58亿元，而在2020年营收差距还是0.14亿元。

掉队的不止于营收这一项，去年，燕京啤酒2.28亿元的归母净利润大幅落后行业，甚至不及营收仅有其一半的。除了在行业中掉队，燕京啤酒自身的业绩也开始止步不前，去年的业绩甚至不及十年前，2011年，燕京啤酒的收入为121.37亿元；归母净利润为8.17亿元。

高端布局尚需深化

作为啤酒行业曾经的佼佼者，燕京啤酒却在近十年未能跟上行业的步伐，这并不是单一问题造成的。

近日，海通国际发布研究报告指出，燕京啤酒作为行业发展最初期便成立的公司，前期依靠“胡同战术”，抢占北京地区市场份额，进入21世纪通过收购各地酒厂，开始了全国化扩张步伐。但在 2013 年行业销量见顶后，公司销量、市占率纷纷进入下行阶段，虽然推出了部分高端化新品，但2013-2019年吨价CAGR（复合年均增长率）仅为3.8%。

去年，燕京啤酒的中高端啤酒实现营收67.3亿元，占总营收的比重为60.17%。当下的啤酒市场，企业的主要竞争产品都是剑指中高端。目前燕京啤酒中高端产品在市场中的接受度如何？白酒营销专家蔡学飞在接受《华夏时报》记者采访时指出：“目前来看燕京的中高端啤酒市场接受程度还是不错的，符合年轻消费群体，在年轻消费市场也有一定的号召力。但是客观的说，国产啤酒的高端化，实际上还是以青岛为主。”

“而且客观的看，燕京啤酒现在只是一个区域啤酒品牌，从全国范围来看品牌价值与品牌高度还很有限，高端化布局需要继续深化。”蔡学飞补充说道。

除此之外，海通国际研报指出，燕京啤酒的产能利用率低于行业平均水平，导致关键运营效率指标（生产人员人均销量、销售人员人均销量、人均创收、人均创利）均处于行业低水平，进而导致员工薪酬在营收中占比为国内五家酒企（除百威亚太）的最高水平。

根据财报显示，去年燕京啤酒的设计产能为900万千升，实际产能为620万千升，产能利用率为68.89%，对比的68.96%，二者基本持平。

此外，记者翻看财报发现，燕京啤酒的营业成本占营收的比重达到61.56%，重庆啤酒为49.05%、青岛啤酒为63.29%，相比之下营收较低的燕京啤酒在成本上的支出并不低。

当业绩承压、行业掉队成为难题，管理层大换血后的挑战凸显。5月德邦证券研报称燕京啤酒管理层靴子落地，重启十四五改革征程，耿超历任北京市国改办主任、顺义区国资委主任等，具备丰富的国企改革实操经验，预计后续在北京三年国改文件的指引下，加快推进燕京啤酒的国改进程，预计2022年将是燕京啤酒改革力度最大的一年。

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