“新东方”的知识情怀带货，可持续多久？

更应成为消费者真金白银的新东方产品体验

新东方直播带货“火”了，但是知多久关于新东方带货的争议依然存在。近日，识情有网友质疑新东方直播间——东方甄选6元1根的怀带货鲜食玉米太贵。

那么，持续东方甄选卖的新东方玉米到底贵不贵？

其他直播间的鲜食玉米更便宜

所谓鲜食玉米，即速冻保鲜或真空包装的知多久水果玉米。中新财经对比了不同渠道售卖的识情鲜食玉米发现，东方甄选平均售价6元/根的怀带货鲜食玉米虽算不上昂贵，但也称不上便宜。持续

在某电商平台上，新东方一些大品牌的知多久鲜食玉米平均售价在6-10元/根之间，当地特产店或农户直销的识情鲜食玉米平均售价则在4-5元/根左右。

生鲜电商APP上的怀带货鲜食玉米价格也不相同。其中，持续美团买菜上的两款鲜食玉米价格分别为一根7.5元、8.8元，盒马上两款鲜食玉米平均价格则分别约为一根5元、6元。

而在抖音其他助农直播间，鲜食玉米的价格则更为便宜。一名消费者就告诉中新财经，她在某主播助农直播间下单的鲜食玉米平均价格为2.99元/根。“直播间卖的一般比较便宜，正常鲜食玉米价格都在3元以上。”

这意味着，东方甄选的玉米选品在价格上并无优势。由此有网友点评：除了“为情怀买单”、“为知识付费”的消费群体外，很难获得更多“为低价买单”的消费者的青睐。

1根玉米，农户能赚多少？

对于“6元1根的鲜食玉米太贵”的看法，前新东方老师、东方甄选主播董宇辉回应称“谷贱伤农”：“一个东西如果彻底没有利润，那么农村种地的人就会越来越少，所以价格不能太低。”

那么农户从中究竟获利多少？

对此，中新财经向东方甄选询问，但截至发稿时，东方甄选未有相关回应。

中新财经注意到，新东方所售卖的鲜食玉米产地为吉林省公主岭市。吉林省吉林市一名农业相关人员告诉中新财经，省内各地收购价相差不多，去年当地普通质量的鲜食玉米收购价为0.35元/根，质量最好的鲜食玉米收购价为0.85元/根。“今年收购价预计约为1500元/吨-1200元/吨。”

此外，当地一位村书记向中新财经表示，今年玉米收购价格为1.33元/斤。根据吉林省农业农村厅发布的《2022年5月玉米市场形势分析》，5月，吉林省内农民出售标准水玉米月均价为1.31元/斤，省内加工企业三等标准水玉米月均收购价约为1.36元/斤。

吉林省农业农村厅官方网站发布的《2022年5月玉米市场形势分析》。

吉林省农业农村厅表示，目前加工企业玉米收购以本地为主。中新财经注意到，5月31日，中粮公主岭三等标准水玉米收购价为1.375元/斤。

而1根玉米棒的重量一般在200-300克之间，这意味当前1根玉米的收购价才几毛钱。

“甄选”火了，投诉也多了

对于东方甄选来说，烦恼的还有商品质量如何保障的问题。

20日，“东方甄选被投诉桃子霉烂长毛”登上微博热搜。有消费者对媒体表示，他在东方甄选下单的陕西水蜜桃有约四分之一霉烂长毛。尽管商家很快为他全额退款，但他仍存有疑虑：这是如何“甄选”的？

对此，不同网友各执一词，有人认为东方甄选应为选品“把好关”，也有网友提出，该名消费者下单的水蜜桃在6月13日已经由快递驿站代收，但他15日才去取。“现在天气这么热，拖这么久才去拿肯定烂了。”

中新财经注意到，该款水蜜桃不属于东方甄选自主品牌，且商家发货的快递为普通快递，并非生鲜快递。

与其他商品相比，水果、水产等生鲜因运输等问题，在直播带货中一直更容易踩雷，刚刚发展起来的东方甄选也未能幸免。目前，东方甄选带货的产品有相当一部分来自品牌供应商，其中被网友吐槽“翻车”的也不乏广获好评的明星产品。

中新财经发现，包装和物流成为被投诉最多的问题。例如“海浪情”的海捕大虾，不少下单的网友认为个大分量足，但也有消费者在商品评论中表示，物流慢且包装难以保证新鲜。“外面就一个冰袋，寄到时冰都化了，味道特别重。”

对此，东方甄选回应媒体称，正在尝试自建供应链，未来将大力发展东方甄选自营产品。

易观分析品牌零售行业分析师曾颖向中新财经表示，目前直播市场对达人主播来说多了更多机会，但新锐直播间想要占据重要地位，还是需要在选品、供应链、服务等方面花费更多心思。

尽管东方甄选直播间热度不减，但新东方在线曾经的第二大股东腾讯却在上周进行了大幅减持，持股从9.04%降至1.58%，套现7亿多港元。20日，新东方在线股价大跌32%，收报16.98港元，自股价暴涨10倍后，新东方在线股价连续两个交易日大跌回落。

中新财评：

直播带货，“美丽”不应只限于话语

东方甄选独特的带货风格，带给不少消费者全新的直播体验，在精神世界充盈的同时，心甘情愿为知识付费，然而直播带货的本质仍是产品本身，“美丽”不应仅限于直播间的话语，更应成为消费者真金白银的产品体验，人们期待东方甄选带来的惊喜，也期待更加物美价廉的“甄选”。

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