打赢22年商标战，《欲望都市》最爱的Manolo Blahnik终于能在内地开店

“我在Manolo Blahnik和自己注册结婚了。打赢都市的M地开店”

美剧《欲望都市》女主角Carrie Bradshaw在电话中告诉好友Manolo Blahnik对自己的年商能内意义。成立于1971年的标战Manolo Blahnik不因《欲望都市》而知名，却凭此让知名度在全球范围内得到提升。欲望

当《欲望都市》被引进中国，最爱终于许多中国消费者不仅被Manolo Blahnik华丽的打赢都市的M地开店鞋履吸引，还发现在周边的年商能内商场居然就能轻易买到。但仔细观察商标，标战会看到写的欲望是“MANOLO BLAHNIK 马诺罗·贝丽嘉”，背后公司是最爱终于广州昭越鞋业。

一桩持续22年的打赢都市的M地开店版权纠纷由此展开。一直到2022年6月，年商能内Manolo Blahnik才正式夺回中国内地的标战商标使用权。

1999年，欲望商人方宇周及其入股的最爱终于广州昭越鞋业有限公司提交“MANOLO BLAHNIK 马诺罗·贝丽嘉”商标注册申请，其中申请注册的第1387094号商标被核定使用在第25类“鞋”等商品上，专用期限至2030年。

尽管当时没有正式进入中国内地销售，Manolo Blahnik很快对该商标申请提出异议，但很快被驳回。随后Manolo Blahnik曾数次就方宇周注册的争议商标提起诉讼，最终也被一一驳回。

中国商标注册遵循“先到先得”原则。许多海外品牌在未正式进入中国市场时，就已经被本土公司抢先注册商标，登喜路和杰尼亚等奢侈品牌均是受害者。部分钻空子的公司试图以此要挟海外品牌为商标支付高昂金额，但更常见的是定制外国奢侈品的名号来销售本土产品。

Manolo Blahnik在诉讼初期吃亏的原因在于，它难以证明品牌在1999年方宇周申请商标之前，就已经在中国市场销售或享有较高知名度。但方宇周在商标中使用“马诺罗·贝丽嘉”的中文译名，或也证明其早已悉知Manolo Blahnik，因此注册同名商标或并非巧合。

盯上Manolo Blahnik商标的不止方宇周一人。

但在2014年商标法新法实行后，考虑到Manolo Blahnik已经在国际及中国市场享有知名度，许多中国公司试图注册该商标的申请均被驳回。这是我国商标保护领域进步的体现。在2019年新法颁布后，Manolo Blahnik的维权之路更进一步。

在Manolo Blahnik商标侵权案胜诉之前，Polo Ralph Lauren和Jordan等品牌在同样持续多年的商标纠纷案就已经胜诉。这对Manolo Blahnik来说无疑是有利征兆。此次判决Manolo Blahnik胜诉的案子在2022年1月获批上诉。

从上诉到判决下达的时间之短，可见新法对海外品牌商标的保护力度。

胜诉判决下达后，作为品牌创始人的Manolo Blahnik向《女装日报》表示，十分感谢维权过程中来自中国国内和国际方面的各种帮助。品牌首席执行官Kristina Blahnik则对《金融时报》表示，中国内地一直是品牌布局的空白点，但未来并不打算采用激进策略，预计在2022下半年会在中国内地开设直营销售点。

受到疫情影响，Manolo Blahnik在2020年营业收入下跌7%，录得4230万欧元。但在2021年的前八个月，品牌收入快速反弹，收入较上年同期增长81%，和疫情前的2019年相比也有8%的增长。

当前Manolo Blahnik在中国香港及中国台湾开设有3家直营旗舰店，分别位于香港置地广场、K11 MUSEA和台北微风南山。事实上，作为一个在全球享有极高知名度的奢侈鞋履品牌，Manolo Blahnik布局亚洲市场相当晚。

在Roger Vivier、Christian Louboutin和Jimmy Choo等奢侈鞋履品牌早已迈入快速扩张轨道之时，Manolo Blahnik在2016年姗姗来迟地宣布和香港奢侈品代理商Bluebell集团合作开拓亚洲市场，其日本首家旗舰店在2019年才正式在表参道开业。

相较于20年前凭借《欲望都市》为国人所知的那段时期，如今Manolo Blahnik要面对的是一个硝烟四起、竞争更为激烈的中国奢侈品市场。过去中国内地消费者会在香港、东京或首尔购买Manolo Blahnik，她们可能是一群已经对熟知各种奢侈品牌，对高端生活方式有所了解的人。

但在一个更为广阔复杂且多变的市场里，并非所有人都看过20年前的《欲望都市》。香港的经验或许与内地最为相似，却也不能完全照搬。重新夺回商标对在中国市场发展之路上的重大胜利，但对于未来，却仅仅只是个开始。

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