B站营收环比下滑：广告跌了三成，月活继续增长

发布时间：2025-07-05 16:45:16 来源：计上心来网 作者：百科

B站快跑难度越来越大了。站增长

6月9日，营收月活其公布了截至2022年3月31日的环比第一季度未经审计的财务报告。财报显示，下滑当期，广告B站营收50.54亿元，跌成同比增长30%，继续环比上个季度57.81亿元的站增长营收下滑12.57%；净亏损22.84亿元，去年同期亏损9.05亿元；经调整净亏损为16.55亿元，营收月活去年同期亏损额为8.91亿元。环比

流量扩张

从月活来看，下滑B站依旧在高增长区间。广告

一季度，跌成其月均活跃用户同比增长31%至2.94亿；移动端月均活跃用户同比增长33%至2.76亿。继续B站日均活跃用户数量同比增长32%至7940万。站增长

同期，B站日均视频播放量接近30亿次，同比提升84%；日均视频总播放时长同比增长52%；社区月均互动数123亿次，同比增长87%。用户日均使用时长95分钟，创下历史新高。  

截至一季度末，B站通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长41%至1.58亿。第十二个月留存率83%。

在PUGV（专业用户创作视频）方面，一季度，B站月均活跃UP主数量380万，同比增长75% ；月均投稿量1260万，同比增长63%。万粉以上的创作者数量同比增长44%。当期，生活、游戏、娱乐、动漫和知识成为最受用户欢迎的前五大内容品类。

一季度，共有110万创作者在B站获得收入，同比增长90%。除了创作激励计划，B站也为UP主提供了包括直播、花火商业平台、UP主推荐广告和用户打赏等在内的商业化渠道。

在OGV（专业机构创作视频）方面，截至3月31日，B站“大会员”数量达到2010万，同比增长25%，其中近80%是年度大会员或自动续费会员。

营收承压

但流量高涨对B站业绩帮助有限。

一季度，其游戏业务营收同比增长16%至13.58亿元。据B站披露，目前，其已获得3款新游戏版号，并称“更多游戏也在获批中”。二季度，B站将在海外市场推出3款游戏新作。

直播及大会员业务为主的增值业务在一季度营收20.52亿元，同比增长37%。第一季度，B站活跃主播数同比增长88%。其直播业务月均付费用户同比增长60%。

但之前增势迅猛的广告业务则遭遇寒冬。

一季度，B站广告业务营收10.41亿元，同比增长46%，环比上个季度的15.88亿元下滑34.44%。

当期，游戏、美妆护肤、3C数码、汽车和食品饮料是其前五大广告主行业。B站称，未来，会通过优化算法和产品能力进一步提升广告效率。

事实上，广告承压是种普遍局面。一季度，爱奇艺广告收入13.37亿元，同比下降30%；腾讯网络广告营收同比下降18%至180亿元。国家统计局数据显示，4月，社会消费品零售总额2.95万亿元，同比下滑11.1%。

同期，B站电商及其他业务营收6.03亿元，同比增长16%，环比下滑39.87%。背后有着疫情造成的电商物流问题，B站认为，随着5月物流逐渐恢复，电商交易额也在持续回升。

值得注意的是，B站成本还在继续上升。

一季度，其营业成本为42.469亿元，较2021年同期增加43%。 收入分成成本（营业成本的重要组成部分）为21.455亿元，较 2021年同期增加53%。

此外，由于品牌开支以及销售及营销人员费用增加，B站一季度销售及营销开支为12.539亿，同比增加 25%。一般及行政开支为5.353亿元，同比增加38%。 研发开支为10.088亿元，同比增加74%。此项增加主要由于研发人员及股权激励费用增加所致。

当然，B站也在降本增效。其透露，本季度市场及销售成本环比下降5.08亿元。

在以上种种因素影响下，一季度，B站净亏损扩大至22.84亿元。

截至2022年3月31日，其持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为247亿元。

财报中，B站对2022年第二季度收入进行了展望，预计将达到48.5亿元至49.5亿元。

6月9日，B站报收233.2港元，跌幅1.44%。其港股发行价为808港元。

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